In dem Buch gibt es im Wesentlichen eine Grundaussage: viele Unternehmer/innen leben de facto vom dem Gewinn der in ihrem Business „überbleibt“. Sie agieren nach der Formel: Erlöse – Kosten = Gewinn (profit). Diese Betrachtungsweise ist jedoch falsch, da sie nicht garantieren kann, dass das Unternehmen nachhaltig gesund ist.

Als Gründerin und Gründer gerät man leicht in Versuchung, seine eigenen Verkaufspreise am Markt zu orientieren. Der Fehler dabei: Marktpreise können – aber müssen nicht – die eigenen Ausgaben decken und zu Gewinnen im Unternehmen führen.